Netflix profituje z nového reklamního modelu a bojuje proti sdílení účtů

Reklamy jsou pro Netflix úspěch

Reklamy se pro Netflix (NFLX) stávají výdělečným přínosem. Když video-streamovací gigant Netflix ohlásí čtvrtletní výsledky 23. ledna, reklama bude dominovat narativu.

Úspěch nového modelu Netflixu vedl analytiky Oppenheimer k zvýšení jejich cenového cíle pro akcie na 600 dolarů, což je nejvyšší hodnota mezi analytiky na Wall Street.

Netflix Akcie

NFLX Marketcap: $262.62 mld

$612 0.43%

Zobrazit detail

Růst Netflixu a optimistické vyhlídky

Rychlý růst "naznačuje spoustu prostoru pro zvýšení cen [předplatného] v roce 2024," řekl analytik Oppenheimer Jason Helfstein ve své poznámce z 12. ledna.

A ve středu zvýšila analytička BofA Securities Jessica Reif Ehrlich svůj cenový cíl pro akcie Netflixu na 585 dolarů z 525 dolarů a udržela své doporučení na nákup. Analytik KeyBanc Capital Markets Justin Patterson zvýšil svůj cenový cíl na 545 dolarů z 525 dolarů a udržel své hodnocení overweight.

"Netflix vyhrál 'streamovací války'," napsala Reif Ehrlichová ve své poznámce.

Výsledky Netflixu a pohled do budoucnosti

Optimistické vyhlídky z Wall Street jsou podpořeny digitálním reklamním trhem, který "se zdá být relativně stabilní,na přelomu roku 23 a 24," napsal analytik Piper Sandler Matt Farrell v úterý. "Náš expert na digitální reklamu vidí růst digitálního reklamního trhu ve čtvrtém čtvrtletí o 8,7 %, s akcelerací ke konci čtvrtletí."

Reklamy na Netflixu a zpřísnění sdílení účtů zvýšilo ziskovost společnosti a umožnilo jí nabrat další předplatitele.

The Walt Disney Company Akcie

DIS Marketcap: $192.22 mld

$106 0.32%

Zobrazit detail

Netflix, který má 247 milionů předplatitelů, získal loni 10 milionů nových. V listopadu služba tvořila 7,4 % času sledování televize v USA, což bylo překonáno pouze YouTube společnosti Alphabet Inc. (GOOGL) s 9 % a daleko předstihlo Prime Video společnosti Amazon.com Inc. (AMZN) s 3,4 % a Walt Disney Co. (DIS) s 1,9 %, podle Nielsen.

Alphabet Akcie

GOOGL Marketcap: $2.1 bil

$170 0.34%

Zobrazit detail

Prime Video, Netflix a Hulu zůstávají "nejlepšími" streamovacími službami pro spotřebitele, i když klesá průměrný počet uživatelů na účet. Klesl na 4,4 uživatelů na účet ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 z 4,8 o rok dříve, podle čtvrtletního průzkumu J.P. Morgan mezi 1 055 dospělými v USA.

Amazon.com Akcie

AMZN Marketcap: $1.96 bil

$190 0.8%

Zobrazit detail

Z těch, kteří sdíleli účty Netflixu, 62% uvedlo, že buď získají vlastní předplatné (51%) nebo se stanou dalším členem (11%), zjistil průzkum.